目前小米“直达服务”已有十几家厂商上线，国庆前后将面向开发者全面开放。无论手机厂商还是微信，都尚未完全掌握“小程序”的核心发展路径。
文 | 孙然
小米布局“直达服务”，抢占应用分发新入口
“直达服务”是小米MIUI推出的一种轻量级应用形态，体验接近原生APP，无需下载安装，开发成本约为传统APP的三分之一。该服务支持生成桌面图标，有助于提升用户留存。
除小米外，金立、魅族等手机厂商也在探索类似模式。这类产品被视为移动端新的应用分发方式，与微信小程序、百度轻应用、阿里蚂蚁应用、Google PWA等同属技术演进方向。
战略级投入，目标亿级用户生态
小米于去年年底启动“直达服务”项目，团队规模达50人，属于公司战略级配置。小米联合创始人洪峰设定的目标是：两三年内接入超1万名开发者，覆盖亿级用户，实现全平台打通。
最初计划独立打造应用商店，后调整策略并入现有小米应用商店，作为“秒开”栏目呈现。用户在搜索应用时，结果页会同时展示APP和“直达服务”选项。
依托小米应用商店——承载95%的小米手机应用安装量，“直达服务”可快速获得稳定初始流量。
多场景入口整合，构建全域流量矩阵
小米“直达服务”并非依赖单一入口，而是整合MIUI系统内的多个流量通道：
URL全场景：网页链接直接唤醒服务
应用商店：内置“直达服务”专区
传送门：长按内容智能识别，跳转相关服务
全局搜索：聚合各类搜索请求
系统短信：通过短信链接导入服务
这种模式连接了浏览器、搜索引擎等PC时代强势渠道，试图以更流畅的页面体验激活存量流量。
与原生APP共存，短期不收费
“直达服务”将长期与原生APP共存，并可能分流部分下载需求。当前阶段，小米暂不进行商业化收费，重点在于扩大流量规模。
小米MIUI架构师蔡经伟表示，只要能为应用商店带来一倍新增流量，即视为成功。未来随着使用量增长，商业化路径将逐步清晰。
挑战微信小程序，差异化竞争
微信小程序已拥有超8亿用户，开发者数量预计达小米目标的十至二十倍。尽管体量悬殊，但小米强调其独特优势：依托MIUI生态，整合多端入口，形成系统级服务能力。
与微信依赖社交关系链不同，小米通过系统级能力实现H5页面自动跳转至“直达服务”。凡接入的合作开发者，其H5流量在小米设备上将被导流至“直达服务”，成为核心获客来源之一。
目前已有十余家厂商接入，预计国庆前后全面开放开发者入驻。尽管“小程序”赛道尚处探索期，但各方争夺流量入口的竞争已全面展开。